"제국주의적으로 비누를 광고하는 법은?",1899년 유럽외교사


이것은 1899년 <더 콜로니얼 타임스>에 실린 페어스 비누 광고다.

광고문구는 다음과 같다.

"백인의 짐을 가볍게 해주는 첫번째 단계는 청결의 미덕을 가르치는 것이다.
페어스 비누는 문명이 발전함에 따라, 지구상의 어두운 부분을 밝게 해주는 강력한 대리물이고,
모든 나라의 교양인들 사이에서 최고의 비누로 꼽힌다.
가장 이상적인 화장비누 페어스 비누"

광고속 인물은 미국 해군의 조지 듀이 제독이었다.
그는 1898년 5월 1일 미서전쟁 중의 마닐라만 전투를 승리로 이끈 후, 영웅이 되었고,
이 광고에 등장해서 세상에서 제일 유명한 군인 중 한명이 되었다.

그 시절에 대해 조지 듀이 본인은 다음과 같이 회상했다 : "마을, 어린이, 상거래 계약 이름도 내 이름을 따서 지어졌다. 지금까지 한 인간과 그 인간이 한 행위에 대해 이런 열광적인 반응을 보인 적은 없었다."


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